Activation Marketing dans la Food : Stratégies et exemples de campagnes qui cartonnent sur les réseaux sociaux

L’activation marketing sur les réseaux sociaux est devenue un élément essentiel de la stratégie marketing pour les marques dans le secteur alimentaire. Les consommateurs modernes recherchent non seulement des produits de qualité, mais aussi des expériences engageantes et marquantes. Avec la montée en puissance des plateformes comme TikTok, Instagram et Facebook, les marques alimentaires doivent s’adapter rapidement pour capter l’attention d’une audience de plus en plus exigeante.

Cet article explore les différentes facettes de l’activation digitale, en mettant en lumière des campagnes réussies et en fournissant des conseils pratiques pour maximiser l’impact des marques alimentaires.

L’activation digitale dans le secteur de la food fait référence à l’utilisation de stratégies marketing numériques pour engager les consommateurs et créer des expériences mémorables. Cela inclut des campagnes sur les réseaux sociaux, des événements en ligne, des promotions interactives, et bien plus encore. L’objectif est de créer un lien émotionnel entre la marque et le consommateur, tout en augmentant la visibilité et les interactions.

L’activation marketing est un terme utilisé pour désigner les différentes actions entreprises par une marque pour susciter l’engagement des consommateurs.

Cela peut inclure des événements, des promotions, des expériences de marque, et des campagnes sur les réseaux sociaux. Dans le domaine de la food, l’activation marketing se concentre souvent sur la création d’expériences sensorielles qui peuvent susciter l’appétit et l’intérêt des consommateurs. Par exemple, des dégustations de produits ou des événements interactifs peuvent être organisés pour permettre aux consommateurs de découvrir de nouvelles saveurs.

Dans un paysage marketing ultra-concurrentiel, les marques de food doivent trouver des moyens innovants pour se démarquer.

L’activation digitale offre une multitude d’options pour interagir avec les consommateurs, notamment via des contenus visuels engageants, des concours, et des collaborations avec des influenceurs. En 2024, la campagne Extrême Cone Generator a parfaitement illustré cette tendance. En utilisant un générateur de cônes alimenté par l’IA sur TikTok, la marque a non seulement suscité l’intérêt pour ses nouvelles recettes de glaces, mais elle a également créé un engagement sans précédent avec un total de 45 millions de vues. Cette campagne est un exemple clair de l’efficacité de l’activation digitale dans le secteur alimentaire.

Les campagnes d’activation sur les réseaux sociaux offrent de nombreux avantages pour les marques de food. Voici quelques-uns des principaux bénéfices :

Les réseaux sociaux permettent aux marques d’atteindre un public beaucoup plus large qu’avec les méthodes traditionnelles. Grâce à des outils de ciblage avancés, les marques peuvent toucher des segments de marché spécifiques et maximiser leur visibilité.

Par exemple, la campagne Lactel Caffé Latté, qui a été ciblée vers les 18-24 ans, a généré 26 millions d’impressions et 400 000 interactions grâce à un challenge sur TikTok, augmentant ainsi la notoriété de la marque.

Les campagnes d’activation réussies incitent les consommateurs à interagir avec la marque de manière significative.

Par exemple, dans le cadre de la campagne Jacquet Homeburger, des influenceurs ont été invités à cuisiner des burgers directement chez les consommateurs. Cette approche a permis de créer un lien authentique et personnel, générant ainsi 13,5 millions d’impressions et 87 000 interactions. Un engagement de ce type est essentiel pour construire une communauté fidèle autour de la marque.

Une autre force des campagnes d’activation sur les réseaux sociaux est la capacité à encourager les utilisateurs à créer et partager du contenu lié à la marque.

Par exemple, lors de la campagne La Maison Guiot, des vidéos en micro-trottoirs ont été réalisées pour tester les connaissances des consommateurs sur les produits de la marque. Cette approche a généré 6,7 millions d’impressions et a permis à la marque de bénéficier d’un contenu authentique et engageant, tout en renforçant sa présence sur TikTok.

Pour promouvoir les nouvelles recettes Lemon Cheesecake et Choco Caramel Toffee d’Extrême à l’échelle internationale, la marque a lancer une campagne virale sur TikTok. L’idée était de laisser les utilisateurs deviner les recettes grâce à un générateur de cônes en IA. Cette approche interactive a permis de créer un véritable buzz autour des produits.

Résultats : 45M de vues, 5k de participation en commentaires, 86k interactions. Les influenceurs @terriblementm et @poppiblh ont joué un rôle clé dans l’amplification du message sur la plateforme.

Pour le lancement de Kéfir à l’approche de l’automne, un challenge TikTok a été lancé, ciblant les 18-24 ans. Des influenceurs ont partagé des contenus humoristiques et prank pour introduire le kéfir en créant un lien ludique avec les consommateurs.

Une activation à l’aide d’influenceurs réussie avec des résultats portant 15M d’impressions, 83k interactions et +24% VTS à secondes soit 2x plus que le marché.

Afin de remettre les aérosols au goût du jour auprès des jeunes, Bridélice s’est lancé le défi d’investir la plateforme tiktok avec un challenge #capassecrème. Ce challenge a explosé et a été une top trend sur tiktok.

Le challenge réalisé par les influenceurs a été d’associer la crème fouetté à un tas d’autres produits afin de l’upgrader prouvant ainsi que le produit Bridélice passe crème avec n’importe quel ingrédient.
Résultats : 13.5M d’impressions, 10.5M de reach, 87k interactions.

À l’occasion de Pâques, Apéricube a revisité la traditionnelle chasse aux œufs en lançant une “chasse aux cubes” sur Twitch, directement dans le jeu vidéo Minecraft.

Trois cartes inédites ont été créées, dans lesquelles des Apéricubes étaient cachés et la communauté Twitch devait les retrouver.

Le lancement de l’opération a été animé en direct par l’influenceur @Theguill84, avant d’être relayé sur les autres réseaux sociaux de la marque. Cette activation sociale media a permis à Apéricube de s’intégrer naturellement dans l’univers de Minecraft et de toucher efficacement la communauté Twitch.

La créativité est l’un des facteurs clés pour réussir une activation sur les réseaux sociaux. Les marques doivent être prêtes à innover et à sortir des sentiers battus.

Cela a été le cas pour la marque Extrême qui a réalisée dans le cadre de sa stratégie social media, une campagne “Extrême Cone Generator” en intégrant l’intelligence artificielle afin de créer une expérience unique, qui a immanquablement captivée les utilisateurs de TikTok.

Comprendre les besoins et les préférences de son audience est essentiel. Les marques doivent adapter leurs messages et leurs campagnes pour résonner avec leur public cible.

Cela a été particulièrement vrai dans la campagne Lactel Café Latté, où les influenceurs ont partagé des astuces de vie qui ont immédiatement trouvé un écho auprès des jeunes adultes.

Il est crucial de suivre et d’analyser les résultats des campagnes d’activation marketing. Cela permet aux marques d’ajuster leurs stratégies en temps réel et d’optimiser leurs futures activations.

Grâce aux résultats obtenus avec Jacquet Homeburger, la marque a pu comprendre l’impact de sa stratégie et l’affiner pour des campagnes futures.

Avant de lancer une campagne d’activation, il est essentiel de définir des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels (SMART).

Que ce soit pour augmenter la notoriété de la marque ou pour stimuler les ventes, des objectifs clairs orientent toutes les décisions.

Chaque réseau social a ses propres caractéristiques et son public. Les marques doivent choisir les plateformes qui correspondent le mieux à leur cible.

Par exemple, le réseau social TikTok est idéal pour une audience jeune, tandis qu’Instagram peut être plus efficace pour des contenus visuels.

Les influenceurs peuvent jouer un rôle majeur dans la réussite des campagnes d’activation. En collaborant avec des influenceurs pertinents, les marques peuvent atteindre des audiences engagées et crédibles.

La campagne La Maison Guiot a su tirer parti de cette stratégie en faisant appel à des créateurs de contenu populaires pour maximiser son impact.

Le contenu est roi, et dans le domaine de la food, cela est d’autant plus vrai. Les marques alimentaires doivent créer du contenu visuel attrayant et engageant qui incite les utilisateurs à interagir.

Par exemple, des vidéos de recettes ou des défis culinaires peuvent susciter l’intérêt et l’engagement des consommateurs.

Après le lancement d’une campagne, il est important d’analyser les résultats et d’ajuster les stratégies en fonction des performances. Cela permet d’apprendre de chaque activation et d’optimiser les futures campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.

L’activation sur les réseaux sociaux dans le domaine de la food est un puissant outil marketing qui permet aux marques de se connecter de manière authentique avec leurs consommateurs. En exploitant la créativité, en comprenant son audience et en mesurant les résultats, les marques peuvent maximiser l’impact de leurs campagnes d’activation.

Les exemples présentés dans cet article illustrent la diversité des stratégies d’activation marketing réussies dans le secteur alimentaire. Pour rester compétitives, les marques doivent continuer à innover et à s’adapter aux tendances émergentes du marché.