Les 6 Campagnes Food les plus mémorables en social media

La problématique qui se pose à chaque équipe Social Media est de trouver comment faire une campagne Social Media et Influence impactante ? Celle qui va créer le buzz marketing, qui aura su rebondir sur LA trend et devenir viral sur les plateformes.

À travers des campagnes créatives et innovantes, les marques cherchent donc à créer des interactions avec leurs cibles et à renforcer leur notoriété en ligne. Nous explorons ainsi dans cet article  6 campagnes social media qui ont marqué le paysage des marques alimentaires sur les réseaux sociaux, pour décrypter et comprendre ce qui marche

Pour le lancement des deux dernières nouveautés Extreme, la marque a décidé de marquer ces innovations en y introduisant l’IA générative.

La problématique de cette stratégie social media, axée autour des 2 nouvelles recettes, (Extrême Lemon Cheesecake et Choco Caramel Toffee) et lancées à l’échelle internationale, était de créer une campagne tout en générant un maximum de bruit sur Tiktok.

Cette campagne live sur TikTok avait pour objectif d’engager la communauté d’Extrême en leur proposant de deviner les deux nouvelles recettes. Le mécanisme, sous forme de jeu-concours incitait la communauté à commenter sous les posts et à imaginer le contenu de ces deux recettes, rendant cette campagne spéciale par son aspect participatif et créatif.

Et l’effet de cette mécanique a été de taille puisque plus les utilisateurs commentaient et plus les idées de parfums devenaient folles (cône Kebab, Savon, etc…). Les commentaires et l’imaginaire des recettes issues de la communauté ont été une source d’inspiration pour le « Cône Generator », qui a généré pas moins de 16 contenus différents.

Ainsi, les utilisateurs étaient non seulement invités à interagir avec la marque, mais aussi à exprimer leur propre personnalité à travers leurs créations de cônes. Les résultats ont été spectaculaires, avec des milliers de commentaires générées par les utilisateurs.

En plus de susciter l’engagement des utilisateurs, la campagne du Cone Generator a permis à Extrême, en utilisant TikTok comme levier marketing, de renforcer sa présence et de créer un lien plus étroit avec sa communauté en ligne. La vague de 16 contenus générés par les commentaires d’utilisateurs, a offert à la marque une visibilité record avec près de 45 000 000 de vues, près de 86 000 interactions générées et 8 000 parfums de glaces proposés par la communauté !

En fin de compte, le Cone Generator a été bien plus qu’une simple campagne de communication – c’était une célébration de la créativité, du plaisir et du partage de moments délicieux avec Extrême et sa communauté.

On peut être une marque alimentaire sur TikTok sans même avoir de compte et avoir les codes de la plateforme. C’est en tout cas ce qu’a fait Jacquet en novembre dernier avec le célèbre influenceur food El Piex, pour l’activation Home Burger.

La problématique soulevée lors de cette activation était de repositionner les pains burgers Jacquet avec le fait maison.

Le burger étant le plat le plus commandés sur les plateformes de services de livraisons, il était nécessaire pendant cette prise de parole de démocratiser le fait de cuisiner des burgers maison qui peuvent être tout aussi gourmand qu’amusant à préparer. Ainsi, qui de mieux que les pains burger Jacquet pour réaliser les meilleurs des burgers maison ?

Dans ce contenu, l’élément central est de garder le concept de l’influenceur afin de rendre le contenu authentique.

El Piex, pour exemple, avait pour objectif  de trouver des personnes dans la rue, ici une famille, afin de préparer des burgers maison avec uniquement des aliments présents chez les familles qui le recevaient.

Cela à donner lieu à une superbe recette de burger au poulet croustillant avec des aliments différents de ce que l’on peut trouver habituellement dans les burgers, mais donnant à cette recette une touche unique et authentique. Du pesto, de la mozza et des céréales (oui, oui vous avez bien lu des céréales) ont ainsi donnés lieu à une recette ultra gourmande.

La vidéo a généré plus de 3 200 000 vues sur tiktok ainsi que plus de 140 000 interactions. Cette activation a été réussie en termes de données statistiques et KPI social media. Mais ce fut aussi une formidable occasion d’offrir des moments de partage et de convivialité autour de la conception de cette recette ultra gourmande, avec des produits frais et réalisable par les Français.

Qui n’a jamais regardé son âge au donc de son verre à la cantine ? Si je vous dis ça, une seule marque vous vient en tête. Pourtant Duralex, ce ne sont pas que des verres de cantines, c’est tout un art de la table, ultra résistant, coloré, qui déborde de créativité pour habiller vos plus belles tables de la plus iconique des marques de vaisselles française.

Lorsqu’il s’est agi de développer la stratégie social media, influence et média pour Duralex, le défi consistait à insuffler de la modernité à cette marque française emblématique tout en respectant son riche héritage. L’objectif était de revitaliser l’image de Duralex et de la rendre attrayante pour une nouvelle génération de consommateurs, tout en restant fidèle à son histoire et à ses valeurs intemporelles.

Dès la prise en main des comptes de la marque, l’accent de la campagne social média a été mis sur l’iconicité de la marque. From scratch, la banque d’images interne a été refaite en proposant des visuels colorés, des vidéos en adéquation avec les codes des nouvelles plateformes Social Media, des vidéos ASMR, des contenus humoristiques, des contenus satisfaisants, etc.

Ces deux mondes semblent éloignés mais les équipes en charge de Duralex ont su amener la vaisselle Duralex sur TikTok, que ce soit en Social Media ou en Influence. Avec des contenus décalés comme le chamboule-tout et non conventionnelles comme la table de toutes les couleurs par @Zoehtq.

La réponse au cœur de la campagne a été de déconstruire les vieilles conventions qui collent à la peau de l’art de la et dépoussièrer les idées reçues que l’opinion porte sur la marque Duralex.

Le Kéfir est LE produit tendance du moment aux nombreux bienfaits santé. Sain et naturel agréable pour les papilles, il arrive de plus en plus dans les foyers du monde, au point de figurer au classement des Tops 10 tendances food et aliments 2022 !

En France, le Kéfir de Lactel s’impose comme le pionnier et le leader du marché,  bienqu’il reste un produit de niche qu’il convient de faire connaître.

Mais notre problématique ici était de démocratiser le Kéfir de Lactel auprès des Français, grâce à une campagne social média diffusée sur des plateformes telles que TikTok afin de rendre le produit beaucoup plus trendy.

Pour cela la marque a fait appel à un crew de 3 influenceurs : Zazou, Frenchylo et Olivia Gaya. Cette activation d’influenceurs avait pour but de mettre en compétition les créateurs de contenu autour d’un seul challenge : Le Kéfir Challenge.

Leur mission était de convertir leur entourage au Kéfir Lactel de manière fun et challengeante, à la façon “je fais tester à ma mère / ma grand-mère / mon copain”.

Cette prise de parole était illustrée par :

• Un contenu interactif avec un moment de partage et d’échange avec tes proches.
• Un contenu fun et drôle guidé par des défis, des dégustations et des pranks.
• Un focus sur le produit et une mise en avant des bienfaits du produit Kéfir par le biais de dégustation et de partage.
• Un produit qui doit se suffire à lui-même : à boire nature.

La présentation de ce produit alimentaire, sans avoir recours spécifiquement à des influenceurs food pour le coup, a été une réussite avec plus de 10 000 000 de vues pour la totalité de la campagne Kéfir sur Tiktok.

La pizza est un plat incontournable en France, comme en témoigne le fait qu’en 2023, près de 1,2 milliard de pizzas ont été consommées par les Français (source : BFM Business).

Dans le but d’introduire la marque Crosta & Mollica auprès des consommateurs français, une approche innovante et ultra-tendance retenue a été d’utiliser le format d’un micro-trottoir dynamique et convivial.

Ce concept, empreint de good vibes, vise à engager les amateurs de pizza en mettant en avant tous les attributs distinctifs des produits : une authenticité 100 % italienne, la provenance des ingrédients et le savoir-faire artisanal dans la préparation de la pâte.

L’intention était de créer des contenus à fort potentiel de considération et d’engagement, tous placés au cœur d’une campagne social percutante et destinée à accroître la notoriété de la marque.

Ces contenus ont été spécialement conçus pour susciter des réactions positives et spontanées de la part des participants, qui ont été invités à déguster les pizzas. À la fin de chaque dégustation, il a été révélé aux testeurs que les pizzas qu’ils venaient d’apprécier étaient surgelées, ce qui a généré des réactions de surprise et d’admiration, renforçant encore davantage les retours positifs.

L’objectif principal de cette initiative donc, était de maximiser les retours positifs des consommateurs rencontrés sur le trottoir,  en créant un moment de dégustation surprenant et mémorable, et en réussissant à transformer l’expérience des testeurs en un puissant vecteur de bouche-à-oreille favorable.

Cette approche innovante a non seulement permis de faire découvrir la qualité exceptionnelle des pizzas Crosta & Mollica, mais aussi de démontrer que les produits surgelés peuvent rivaliser avec les pizzas fraîches en termes de goût et de qualité.

En valorisant les origines italiennes des produits et en surprenant agréablement les testeurs, nous avons réussi à créer une campagne social media authentique, mémorable et engageante, tout en consolidant la notoriété de Crosta & Mollica sur le marché français.

À une époque où le bio est devenu un atout stratégique majeur et où les acteurs du marché se livrent une bataille acharnée pour capter l’attention des consommateurs, Terres & Céréales a mis en œuvre toute une stratégie 360°. Cette stratégie englobait un large éventail d’initiatives, allant du Brand Content au Social Media et à l’Influence.

Terres & Céréales, une marque pionnière du bio en France depuis plus de trois décennies et appartenant au groupe Céréco, cherchait ainsi à renforcer sa notoriété et à réaffirmer sa légitimité face à une concurrence de plus en plus nombreuse, chacun des acteurs revendiquant son engagement dans le bio.

Pour répondre à cette problématique, les équipes de T&C ont développé une campagne intitulée “Le meilleur de la terre”.

Cette initiative met en valeur et favorise une meilleure mémorisation de la marque tout en soulignant les valeurs fondamentales de Terres & Céréales : la qualité de la terre et la pureté des céréales. L’objectif ici, était donc de créer une connexion authentique et durable avec le public, en résonance avec les valeurs de la marque et les attentes des consommateurs modernes, de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux et à la provenance des produits qu’ils consomment.

La campagne a obtenu des résultats significatifs, tant sur sa présence dans un marché compétitif que dans la réaffirmation de son statut de pionnier du bio en France. Les actions ciblées et percutantes, se traduisant par plus de 5 000 000 d’impressions.

Ces chiffres témoignent de l’efficacité de l’approche et de la capacité à toucher une large audience de manière pertinente.Chaque impression  étant le reflet de l’engagement et de l’intérêt suscités par cette campagne.

Dans cette guerre de l’attention, il est impératif pour les marques alimentaires (et pas seulement elles) de se démarquer sur les réseaux sociaux tel que TikTok par exemple, avec des contenus véritablement innovants.

Les utilisateurs naviguent dans un océan de contenus concurrentiels et sont inondés d’informations et de distractions à chaque instant, ce qui rend la tâche encore plus ardue pour capter leur intérêt.

Une des problématiques les plus répandues en Social Media et Influence est donc de créer du contenu qui non seulement arrête les internautes dans leur défilement (scroll-stopper), mais qui résonne aussi profondément avec l’audience cible en créant un lien émotionnel et mémorable. Ce qui nécessite une compréhension fine des préférences et des comportements des utilisateurs sur différentes plateformes.

En effet, pour réussir à capturer cette précieuse attention, les marques doivent constamment innover, expérimenter de nouveaux formats et rester à l’affût des tendances émergentes. Que ce soit par des visuels percutants, des vidéos captivantes ou des campagnes interactives.