Les secrets d’une bonne campagne d’influence pour votre marque food

Le marketing d’influence est devenu un levier incontournable pour les marques food souhaitant accroître leur notoriété et leur engagement. Grâce à leur proximité et leur authenticité, les créateurs de contenu jouent un rôle clé dans les décisions d’achat des consommateurs. Une campagne d’influence bien pensée permet ainsi de capter l’attention, de générer du bouche-à-oreille et de créer un lien de confiance avec leur audience.

Cependant, une opération d’influence efficace ne repose pas uniquement sur la popularité des influenceurs. Il est essentiel de structurer l’approche en veillant à un casting pertinent, un message engageant et une exécution soignée. Le choix des influenceurs doit être minutieux, basé sur leur adéquation avec la marque et leur capacité à générer de l’interaction authentique avec leur communauté. 

Une idée originale est également primordiale pour capter l’attention dans un univers numérique saturé. Qu’il s’agisse d’un storytelling immersif, d’un challenge viral ou d’un format inédit, l’originalité permet de maximiser l’impact.

L’ajout d’un call to action clair renforce la conversion de l’audience, tandis que le choix du bon format assure une diffusion optimale sur les plateformes adaptées.

Ainsi, un casting bien ciblé, un créateur authentique, une idée originale, un appel à l’action efficace et un format surprenant constituent les piliers d’une stratégie d’influence réussie. En intégrant ces éléments avec soin, une marque food peut toucher une audience qualifiée, renforcer sa notoriété et générer un engagement durable.

Le choix des influenceurs est une étape déterminante pour garantir le succès d’une campagne. Il ne suffit pas de sélectionner un créateur ayant une large audience, encore faut-il que son profil corresponde aux valeurs de la marque et aux attentes du public cible.

L’alignement entre l’influenceur et la marque est essentiel pour instaurer une communication fluide et naturelle. Le créateur doit partager les mêmes valeurs, avoir un tone of voice cohérent avec l’univers de la marque et s’adresser à une audience qui correspond à la cible souhaitée. L’un des critères les plus importants dans la sélection d’un influenceur est son taux d’engagement.

Aussi, une forte audience n’est pas nécessairement gage d’efficacité si les abonnés ne sont pas réellement impliqués. Il est donc crucial d’analyser les statistiques de ses publications : le nombre de likes, de commentaires et de partages, mais aussi la qualité des interactions. Un influenceur dont l’audience est active et qui répond aux commentaires crée une véritable relation de confiance avec sa communauté, ce qui maximise l’impact du message promotionnel.

Travailler avec une agence d’influence marketing facilite cette sélection en identifiant des profils pertinents et en structurant la campagne pour maximiser son impact. Une agence dispose généralement d’outils analytiques performants permettant d’évaluer précisément l’influence réelle et l’efficacité d’un créateur de contenu.

Ces plateformes permettent d’accéder à des données détaillées sur les performances des influenceurs, leur audience et leur crédibilité. Elles aident également à comparer plusieurs profils et à mesurer l’impact réel d’une campagne d’influence après sa diffusion.

En plus de faciliter le choix des influenceurs, une agence peut encadrer les échanges contractuels et assurer le bon déroulement des collaborations. Il est crucial de définir en amont les attentes de la marque, les objectifs de la campagne et les indicateurs de performance à suivre. L’agence veille également à ce que le contenu produit par les influenceurs respecte les guidelines de la marque tout en laissant une liberté de création suffisante pour garantir une communication authentique.

En somme, bien choisir ses influenceurs ne se résume pas à repérer des profils populaires. Il s’agit d’identifier des créateurs qui partagent les valeurs de la marque, possèdent une audience engagée et savent intégrer le produit dans un storytelling authentique. Avec une sélection rigoureuse et une stratégie bien pensée, les marques food peuvent ainsi tirer le meilleur parti du marketing d’influence et maximiser leur impact auprès de leur audience cible.

Le facteur clé de réussite pour une campagne d’influence est l’authenticité. Les consommateurs sont aujourd’hui extrêmement attentifs aux recommandations qu’ils reçoivent et détectent rapidement les collaborations qui manquent de sincérité. Un créateur doit donc réellement apprécier le produit qu’il met en avant et le présenter de manière naturelle pour capter l’attention et la confiance de son audience. 

Un influenceur qui recommande un produit sans conviction ou de manière trop commerciale risque de perdre la crédibilité de son audience.

À l’inverse, un créateur de contenu qui intègre naturellement la marque dans son quotidien et partage une expérience sincère obtiendra de bien meilleurs résultats. C’est pourquoi les collaborations doivent être pensées sur le long terme plutôt que sous la forme d’une simple publication unique.

Pour faire connaître ce nouveau produit et le rendre trendy, la marque a collaboré avec l’influenceuse Zazou, connue pour son ton humoristique et son engagement fort auprès de sa communauté. En intégrant le produit dans un prank décalé, la campagne a généré un véritable engouement.

Résultats : 15 millions d’impressions, 83 000 interactions et un taux de complétion de vidéo (VTR) de 24 %, bien au-dessus du benchmark moyen de 12,75 %.

Cette réussite illustre l’importance d’un bon casting : Zazou possédait non seulement une audience en adéquation avec la cible de Lactel, mais aussi une apparition du produit dans un univers du quotidien qui match avec les attentes de la marque. Son contenu n’a pas été perçu comme une publicité intrusive, mais comme un divertissement engageant qui a naturellement incité au partage.

On retrouve cette authenticité au cœur de la campagne menée par Jacquet pour promouvoir ses pains burgers maison.

La marque souhaitait montrer qu’il était simple et accessible à tous de réaliser ses propres burgers à domicile, sans complication. Pour cela, elle a collaboré avec l’influenceur El Piex, connu pour ses vidéos immersives où il s’invite spontanément chez les gens pour cuisiner avec eux. Son approche sincère et son ton naturel ont permis de renforcer la crédibilité du message.

En s’immergeant dans le quotidien des Français et en partageant une expérience conviviale autour du produit, El Piex a réussi à créer une connexion authentique avec son audience. La vidéo n’a pas été perçue comme une publicité classique, mais comme une véritable expérience partagée.

Résultats : 13,5 millions d’impressions, 10,5 millions de reach et 87 000 interactions, prouvant l’impact d’un contenu naturel et engageant.

Les contenus sponsorisés qui semblent forcés ou trop commerciaux sont souvent inefficaces et peuvent même nuire à l’image de la marque. En revanche, une approche plus spontanée, où l’influenceur partage son expérience de manière sincère, suscite davantage d’intérêt et d’interaction de la part des abonnés. Un bon marketing d’influence repose donc sur des créateurs qui adoptent un tone of voice authentique et crédible pour parler du produit.

Dans un univers saturé de contenus, il est essentiel de se démarquer avec une idée forte et originale. Une opération d’influence réussie repose sur une narration impactante qui capte immédiatement l’attention du public.

L’objectif est d’intégrer le produit de manière créative dans un univers engageant et attrayant. Plus une campagne est mémorable et inédite, plus elle a de chances de générer de l’engagement et d’être partagée par la communauté.

Un excellent exemple est la campagne de lancement de Wingstop en France, qui a su marier originalité et pertinence en jouant sur les codes de la culture urbaine. Pour marquer son arrivée sur le marché français, la marque a collaboré avec le rappeur JRK 19, une étoile montante du rap français, qui match avec les codes de la street culture, pour une opération immersive et percutante.

L’idée centrale reposait sur une livraison inédite en buggy dans les rues de Paris, créant ainsi une expérience unique et exclusive pour les consommateurs.

Cette campagne a pris la forme d’un jeu-concours, où trois gagnants ont eu la chance de recevoir leur commande directement des mains du rappeur, dans un format inédit. Cette approche a permis non seulement d’attirer l’attention des médias et des réseaux sociaux, mais aussi d’engager une audience jeune et branchée, en parfaite adéquation avec le positionnement de Wingstop.

Grâce à une exécution dynamique et un storytelling puissant, la campagne a généré 3 millions d’impressions, 10 000 interactions et une durée moyenne de visionnage de 8 secondes, montrant ainsi l’impact d’un concept novateur.

Pour maximiser l’impact d’une idée originale, il est crucial d’intégrer des éléments de storytelling captivants. Une narration immersive, qui met en scène l’influenceur dans une situation quotidienne avec le produit, crée une connexion émotionnelle avec les spectateurs.

L’usage de formats variés tels que les vidéos interactives, les mini-séries et les jeux-concours engage également davantage l’audience et favorise le partage du contenu.

L’innovation est la clé pour marquer les esprits et encourager le partage de contenu par la communauté. Une campagne d’influence qui repose sur une idée originale bénéficie généralement d’une forte viralité et d’un engagement accru. Plus une campagne suscite l’émotion, la surprise ou l’enthousiasme, plus elle a de chances de générer un bouche-à-oreille naturel et d’être partagée massivement.

La réussite repose ainsi sur la capacité à proposer un concept inattendu qui capte immédiatement l’attention tout en restant cohérent avec l’image de la marque et les attentes du public cible.

Une campagne d’influence ne peut être complète sans un call-to-action clair et incitatif.

L’objectif est d’amener les consommateurs à effectuer une action précise, qu’il s’agisse d’acheter un produit, de participer à un concours ou de s’inscrire à un événement. Pour cela, le message doit être simple, percutant et facilement identifiable afin d’éviter toute confusion.

Un CTA bien pensé doit être attractif, visible et intuitif pour encourager une réponse immédiate du public. Son efficacité repose sur sa formulation et sa mise en avant.

Un bon appel à l’action est formulé de manière persuasive et incite immédiatement l’utilisateur à agir, par exemple en mettant en avant une exclusivité, une offre limitée dans le temps ou un bénéfice immédiat.

L’utilisation de verbes d’action dynamiques comme « Découvrez », « Profitez », « Gagnez » ou « Inscrivez-vous » stimule l’envie de passer à l’acte. Les codes promotionnels, les invitations à commenter ou partager une publication et les liens directs vers un site d’achat sont des leviers performants pour améliorer le taux de conversion.

Un excellent exemple d’un CTA bien intégré se retrouve dans la campagne de Lipton Ice Tea avec Théo Audace.

Pour promouvoir un jeu-concours permettant de gagner un séjour au ski, la marque a misé sur une activation virale et décalée. Théo Audace, connu pour ses mises en scène humoristiques et audacieuses, a réalisé une vidéo dans laquelle il faisait du ski dans les rues de Paris. Ce concept original et absurde a immédiatement capté l’attention du public et généré un effet viral.

La vidéo a accumulé 14 millions de vues, 128 000 likes et plus de 5 000 sauvegardes, prouvant l’efficacité de ce format atypique. Le CTA était parfaitement intégré au storytelling, incitant les spectateurs à cliquer sur un bouton pour remplir un formulaire et participer au jeu-concours. En jouant sur l’effet de surprise et en rendant l’interaction ludique, la marque a su capter l’intérêt du public et maximiser le taux de participation.

En définitive, le CTA doit être intégré de manière naturelle au contenu. Un message trop agressif ou trop commercial peut rebuter l’audience, tandis qu’une incitation subtile et engageante sera plus efficace. L’influenceur peut, par exemple, raconter une anecdote personnelle liée au produit avant d’inviter ses abonnés à découvrir l’offre en question. L’objectif est de créer une connexion émotionnelle avec l’audience en donnant du sens à l’action proposée.

L’utilisation des CTA peut également être optimisée à travers plusieurs formats :

• Stories interactives avec des stickers « Swipe up »
• Publications avec un lien en biographie
• Légendes engageantes qui incitent au partage et à l’interaction.

En combinant ces différentes stratégies, il est possible de maximiser le taux de conversion et s’assurer que le message promotionnel se transforme en une véritable action de la part des consommateurs.

Le choix du format est un élément déterminant pour capter l’attention et favoriser l’engagement. Une campagne d’influence qui se distingue par un format innovant a plus de chances d’être virale et partagée par les abonnés.

Aujourd’hui, les vidéos courtes et immersives, comme les Reels sur Instagram ou les vidéos TikTok, sont particulièrement performantes. L’innovation dans le format permet d’impliquer davantage la communauté et d’encourager la viralité du contenu.

Un excellent exemple de format innovant est la campagne Extrême AI Cone Generator. La marque Extrême a lancé deux nouvelles recettes au niveau international et a décidé de créer un buzz mondial autour de ces desserts glacés en utilisant l’intelligence artificielle comme studio créatif. Le concept ? Un générateur de cônes IA capable de produire des milliers de parfums et de combinaisons, des plus classiques aux plus improbables comme Brocoli, Burger ou Hot-Dog.

Pour amplifier cette activation digitale, Extrême a collaboré avec trois influenceurs : Poppi, Terriblementm et Alishquiche (une créatrice suisse). La campagne a été lancée avec deux teasers et trois posts d’influenceurs, incitant la communauté à interagir en partageant leurs idées les plus folles dans les commentaires.

L’objectif était de faire deviner aux consommateurs les deux nouvelles recettes secrètes tout en les engageant dans une expérience interactive et ludique. Les résultats parlent d’eux-même : plus de 45 millions d’impressions et 24 millions de personnes touchées à travers le monde.

Cette campagne d’influence illustre parfaitement l’impact d’un format surprenant et novateur mêlant expérience interactive, intelligence artificielle et engagement communautaire, afin de captiver l’attention du public et encourager une participation massive.

Chaque plateforme possède ses propres codes et il est essentiel d’adapter le format du contenu au canal de diffusion. Instagram et TikTok sont idéaux pour des vidéos courtes et dynamiques, tandis que YouTube permet des démonstrations plus détaillées. Facebook et Pinterest, quant à eux, sont des supports intéressants pour des contenus inspirants et éducatifs. Un format bien choisi permet de maximiser l’impact de la campagne et d’assurer une diffusion optimale auprès de la cible visée.